家电企业搭车“世界杯”,谁能成“赢家”?-财经-醉红颜心水论坛

家电企业搭车“世界杯”,谁能成“赢家”?

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2018-06-08 10:32

家电企业搭车“世界杯”,谁能成“赢家”?

2018-06-07 18:11来源:经济日报市场营销/推广

原标题:家电企业搭车“世界杯”,谁能成“赢家”?

2018年俄罗斯世界杯即将开赛,中国家电企业在绿茵场外也展开了激烈的角逐。

世界杯官方赞助商海信集团近日正式宣布,英国著名演员本尼迪克特·康伯巴奇成为海信电视最新代言人。他将和海信一起征战世界杯赛场,这也是其第一次代言中国消费电子品牌。

足球与商业结缘由来已久。有足球巨星曾感慨,“在绿茵场上滚动的不是足球,而是黄金。”作为全球商业价值巨大的体育IP,世界杯拥有的强大流量令业界为之心动。资料显示,2014年巴西世界杯德国对阵阿根廷的一场决赛,就有超过10亿人观看。尤其是本届俄罗斯世界杯,由于时差问题影响不大,有相当多场次的开球时间是中国观众的晚间黄金档,对于熬夜看球的中国球迷来说,是2002年韩日世界杯之外“最爽”的一届。为搭上世界杯这班车,中国家电企业竞相发力体育营销。

不久前,“法国队夺冠,华帝退全款”的公告见诸报端。作为法国国家足球队官方赞助商,华帝希望将大力度的促销政策与2018世界杯相结合,让球迷提前感受体育赛事的狂热氛围。TCL与足球巨星内马尔携手出击,引发球迷关注。今年4月,TCL为球星内马尔授予了象征“全球品牌大使”身份与责任的印章,相关主题广告在全球13城商圈曝光,打响了世界杯年TCL全球化体育营销战役。长虹则与比利时国家队签约合作,并将之作为今年体育营销的重头戏。

家电业搭车“世界杯”热情高、花费多,有的企业是为了市场造势赚人气,更多的企业则是着眼打造全球品牌、带动产品销量提升。玩就玩大的!去年,彩电业领头羊海信斥资近亿美元从国际足联拿到“入场券”,一举成为2018年FIFA世界杯官方赞助商,在家电市场形成轰动效应。如此大的营销投入,并非随便一家企业所能负担。即使对于很多有实力的企业来说,巨额投入的市场效果如何,真金白银会不会打水漂,也得打个问号。

在国际市场征战多年的海信,对此则胸有成竹。据统计,品牌的知名度每提高1%,要花费2000万美元的广告费;而借助体育赛事,同样的花费可以将知名度提高10%。2016年,海信成为欧洲杯56年历史上第一个中国赞助商。仅一个月的时间,借助全球电视直播和其它媒体的大量曝光,海信的全球知名度提升了6个百分点,二季度欧洲市场销量提高了65%。海信内部评估认为,赞助世界杯是最快、最经济的全球品牌成长路径。

据了解,很多世界一流品牌在顶级体育赛事中采用了选择演技派明星代言的做法。每年美国超级碗“钻石广告时间”,有相当大一部分品牌广告主角都是好莱坞明星。“体育IP+好莱坞巨星”这一组合颇为见效。有关专家认为,家电企业在营销上的国际化视野和精准操作手法,可在全球市场进一步带动品牌和产品销售的提升。

(见习编辑:于浩)返回搜狐,查看更多

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